Ekskluzywny nośnik reklamy

    Realia współczesnego rynku wymuszają poszukiwanie różnych alternatywnych form promocji marki oraz produktów. Szukając efektywnych form reklamy dosyć szybko odkryto  tekstylia. Odzież, ręczniki, obrusy, torby czy nawet obuwie, stanowią idealny jej nośnik. Są to wyroby powszechne zapewniające niemalże darmową dystrybucję treści reklamowych pośród szerokiej grupy potencjalnych klientów. 

Można wyszczególnić dwa podstawowe nurty dystrybucji treści reklamowych przez wyroby tekstylne. Pierwszy stanowi sama promowana firma umieszczająca odpowiednie logo na ubraniach swoich pracowników, używanych w firmie wyrobach lub oferowanych produktach. Drugi to klienci bądź uczestnicy akcji promocyjnych dobrowolnie propagujący treści reklamowe dzięki atrakcyjności wizualnej zaoferowanych im wyrobów tekstylnych.

W obydwu powyższych przypadkach przez długie lata wystarczały niskiej jakości wyroby logowane przy użyciu najtańszych dostępnych metod. Sytuacja uległa zmianie wraz ze wzrostem konkurencji pomiędzy firmami oraz z bogaceniem się odbiorców ich oferty. Obecnie wyraźnie rysuje się wśród reklamodawców tendencja do promowania swojej marki przy pomocy wysokogatunkowych produktów tekstylnych logowanych w możliwie najbardziej ekskluzywny sposób. Jednym z najstarszych, a zarazem najbardziej ekskluzywnych sposobów znakowania tekstyliów jest haft. Początkowo zarezerwowany był wyłącznie dla wąskiego grona najbogatszych odbiorców. Wynikało to ze znikomego poziomu automatyzacji produkcji. Na szeroką skalę zaczął być stosowany w latach 70-tych XX w. Na wykorzystanie go do celów reklamowych mogły jednak pozwolić sobie tylko wielkie koncerny. Maszyny były stosunkowo powolne i bardzo drogie, a proces projektowania wzoru skomplikowany  i czasochłonny. Sytuacja ta uległa zmianie wraz z rozwojem elektroniki i technik komputerowych. Powstały zautomatyzowane programy do projektowania wzorów oraz tanie, szybkie maszyny kompaktowe, dające możliwość wykonania w przystępnej cenie nawet pojedynczych haftów. Mimo drastycznego skrócenia i uproszczenia cyklu produkcyjnego haftu oraz obniżenia jego ceny haft nie stracił wiele z ekskluzywności. Wiąże się to z trzema cechami charakterystycznymi haftu:- nieosiągalną dla innych rodzajów zdobnictwa tekstyliów jakością wizualną haftu- wytrzymałością i trwałością- przeświadczeniem odbiorców że produkty ozdobione haftem są kosztowne. 

 1.Wysoką jakość wizualną haftu powstaje przede wszystkim dzięki niciom przy użyciu których jest tworzony, różnorodnością ściegów jakie stosuje się do łączenia ich z  tekstyliami oraz dodatkowym materiałom i technikom wykorzystywanym w procesie haftowania. Obecnie na rynku dostępne są cztery podstawowe rodzaje nici: wiskozowe o delikatnie wyglądającej strukturze i aksamitnym połysku, błyszczące poliestrowe o wyraźnym splocie, matowe bawełniane i „metaliki” czyli nić wiskozowa lub poliestrowa w oplocie z mikroskopijnej grubości blaszki. Każdy z producentów nici posiada w swojej ofercie kilkaset pozycji kolorystycznych. Dodatkowo powstaje coraz więcej rodzajów nici specjalnych np. fluorescencyjnych, zmieniających kolor pod wpływem światła, wielokolorowych czy imitujących wełnę. Nowoczesne maszyny hafciarskie pozwalają na użycie w jednym wzorze od 12 do 15 kolorów, choć dzięki umiejętnemu ich ułożeniu możliwe jest uzyskanie złudzenia dużo większej liczby kolorów, a nawet efektu zbliżonego do obrazu fotograficznego.  Podstawą do wykonania każdego haftu maszynowego jest cyfrowy wzór zawierający dane o ułożeniu ściegów, ilości kolorów i kolejności ich użycia. Proces tworzenia wzoru jest prawie całkowicie zautomatyzowany i sprowadza się praktycznie do wykonania przez projektanta w odpowiednim programie komputerowym wektorowego rysunku, określenia kolejności haftowania poszczególnych obiektów oraz przypisania im odpowiednich rodzajów zapełnienia ściegiem. Podczas projektowania wzoru można wpływać na fakturę jak i strukturę haftu. Ściegi można układać tak aby tworzyły wzorzyste zapełnienia lub nakładały się na siebie, uzyskując efekt płaskorzeźby niedostępny w innych technikach zdobienia tekstyliów. Dla haftu jako jednej z najstarszych metod zdobienia tekstyliów przez lata stworzonych zostało wiele dodatkowych technik i materiałów zwiększających jego jakość wizualną. Istnieje olbrzymia ilość różnorodnych sztywników pozwalających wykonać haft nawet na bardzo delikatnych lub elastycznych tkaninach, specjalne hydrofolie zapobiegające zapadaniu się ściegów w materiałach typu polar i frote, oraz pianki do wzorów przestrzennych 3D. Dodatkowo przy pomocy maszyn hafciarskich można wyszywać aplikacje zawierające wiele różnych gatunków i kolorów materiałów tekstylnych, cekiny i sznurek, a nawet tworzyć haft typu lace nie połączony z żadną tkaniną. 

2.Wytrzymałość haftu na intensywną eksploatację wynika tak jak i jakość wizualna z faktu że jest on wykonany przy użyciu fabrycznie wybarwionych nici. Do każdego zdobienia można dobrać odpowiedni rodzaj nici zapewniając wytrzymałość haftowanego obrazu pożądaną ze względu na warunki w jakich będzie przebiegać jego eksploatacja. Nici wiskozowe zapewniają haftowi najlepszy wygląd, są odporne na intensywne pranie, ale mają małą wytrzymałość mechaniczną i termiczną. W reklamie stosowane są głównie na tekstyliach tj. T-shirt’y, polary, czapeczki baseball’owe. Nici poliestrowe są bardzo mocne, odporne na chemikalia i mają wyższą odporność na temperaturę. Używa się ich do ubiorów roboczych, ręczników, obuwia oraz wszelkich innych produktów tekstylnych wymagających zdobienia o wysokiej wytrzymałości mechanicznej oraz często pranych z gotowaniem lub pranych chemicznie. Nici bawełniane mają najwyższą wytrzymałość termiczną, ale ich zastosowanie w hafcie reklamowym jest mocno ograniczone ponieważ są matowe, a ich kolory nie są tak intensywne jak pozostałych nici. Dodatkowy wpływ na wytrzymałość haftu ma dobranie odpowiednich rodzajów ściegu. Długie satynowe wyglądają ładnie, lecz przy haftach narażonych na uszkodzenia mechaniczne lepiej sprawdzają się krótkie ściegi. Pomijając rodzaj używanych nici i ściegów, wytrzymałość zdobień hafciarskich jest tak wysoka że znacząco przekracza wytrzymałość produktów tekstylnych na, których są umieszczane, a kolory użyte do ich wykonania zachowują tą samą jakość.  

3.Przeświadczenie odbiorców że produkty ozdobione haftem są kosztowne jest jak najbardziej uzasadnione w przypadku zdobień wykonywanych w dużej ilości. Mimo że współczesne maszyny są bardzo szybkie, jednostkowy czas wykonania haftu jest dłuższy od innych metod zdobienia tekstyliów tj. sitodruk czy flock.  W przypadku krótkich partii produkcyjnych sytuacja może jednak wyglądać zdecydowanie odmiennie. Dzięki rozwojowi zaawansowanych programów komputerowych do projektowania haftu, automatyczne przeliczających właściwe rozłożenie ściegów, czas potrzebny do przygotowania cyfrowego wzoru drastycznie skrócił się. Obecnie projektanci nie muszą zagłębiać się w czysto techniczne aspekty haftu, a ich praca często sprowadza się jedynie do wyrysowania wektorowego rysunku i wybrania rodzajów ściegu dla poszczególnych obiektów. W przypadku prostego logowania odzieży znakiem firmowym reklamodawcy bardzo często zdarza się że czas od otrzymania zlecenia do trafienia wzoru na maszyny nie przekracza jednej godziny. Warte podkreślenia w tym miejscu jest że w przeciwieństwie do sitodruku i flock’a ilość kolorów użytych we wzorze nie wpływa znacząco na czas i koszt wykonania projektu jak i samego haftu. Niezależnie od tego iż przeświadczenie odbiorców że produkty ozdobione haftem są bardziej kosztowne jest często błędne, jest to zjawisko korzystne pozwalające agencjom reklamowym oferować wymagającym klientom ofertę w ich mniemaniu bardziej ekskluzywną.